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澳优乳业失策“国际牌”
发布时间:2015/2/2 17:53:38点击次数:208次    
所有职务。

  据了解,上述两人在当时共持有澳优58.39%的股份。2013年9月,已经与一名独立第三方签订了意向书,欲出售超过三成的持股股份。

  2014年3月,澳优乳业当时还处于停牌状态,就有消息传出其可能将与国内几家乳企进行交易。8月,刚刚复牌,其与三元乳业合作的消息已经摆在了台面上。不过三元方面随后表示双方虽有沟通,但并没有深入谈判。

  “当时澳优乳业还想整体出售,但是双方没有谈拢,现在想卖卖不出去?!币晃恢槿耸扛嫠咝陆鹑诩钦?。

  2014年11月,伍跃时和陈远荣向台湾晟德大药厂及晟德非全资子公司玉晟生技投资股份有限公司出售25.84%股权,作价7.65亿港元。

  今年1月,这两位大股东又将15%-20%的股份卖给台湾晟德大药厂,如果成交,晟德大药厂将占有澳优乳业40%以上的股份,成为其新的控股股东。

  “进入逐利的资本市场之后,经历了前面的谈判失败和种种曲折,大股东此时卖掉股份已是最后的时机?!币灰的谌耸咳缡瞧兰郯挠湃橐荡蠊啥恿鍪酃煞?。

  他分析目前澳优乳业所发生的变化,究其原因,不外乎在资本市场太过逐利,导致出现问题。如今,企业易主,实属可惜。

  对于晟德大药厂的入主,外界有人士认为,澳优以进口奶粉为主的主业结构很可能会发生变化。

  “变化可能有,不过肯定不会以药业为主?!币晃唤咏挠湃橐等耸勘硎?,“毕竟进来的是台资企业,这对澳优乳业本身来说,前景真的不可知了?!?br>
  如今的澳优在资深乳业分析师宋亮看来,也同样前景堪忧?!笆谐∥?,小的我们都已经不再关注他了?!?br>
  而眼下的中国乳业市场环境也非2008年前后可比了,当时中国刚刚经历过“三聚氰胺”事件,国内消费者对国产奶粉抱有恐慌心理,同时盲目追求进口奶粉、高端奶粉。这一波“崇洋”浪潮着实催发了中国一批贴牌乳企,澳优就是其中之一。

  不过,现在的中国乳业市场上,消费者已经逐渐回归理性,同时也逐渐认清了澳优、合生元等实为国产品牌,只是其产品依靠进口。

  澳优乳业此前能力多、澳优A选系列、金装优选系列等都属于高端奶粉。如今国内定位中端的奶粉品牌林立,进口和国产都有,竞争激烈,澳优这些高端产品在国内可运作的市场空间越来越小。

  对于澳优乳业新晋控股股东晟德大药厂,其在2014年完成医疗产业架构,主要涵盖医疗器材、蛋白质及抗体药物等。去年11月,其在荷兰以1.2亿美元(约新台币36亿元)并购百亿元规模的生技制药厂。同时,收购了伍跃时和陈远荣25.84%的股份。2015年元旦,晟德集团董事长林荣锦启程至荷兰澳优海普诺凯担任CEO。在此之前,这个台湾药企从未涉足过乳业领域。

  “台资在内地乳业市场的业绩都不怎么样,不知道晟德会如何,但是有一个事实是,澳优乳业在国内的市场已经被蚕食掉不少,所以未来不知道会怎么样?!鄙鲜鼋咏挠湃橐档娜耸勘硎?。

  “国际化”优势不再

  两年前的财务?;腿缃翊蠊啥饭啥园挠湃橐刀际遣恍〉拇蚧?,然而,对于澳优乳业来说,更大的考验是在其市场方面。

  陈远荣曾在多个场合表示,澳优乳业从创立之初,就坚定要走国际化路线。成立之初,澳优乳业确实含有海外基因。2003年,澳优乳业刚刚创立,当时的股东方主要有三个,即湖南沐林现代食品有限公司(以下简称“沐林”),澳大利亚明珠时代以及另一个美国食品公司。其中沐林实际控制人为伍跃时,占股75%;澳大利亚明珠时代为伍跃时、颜卫彬在澳大利亚注册,占股20%。澳优乳业在澳大利亚还与澳大利亚品牌塔图拉合作。

  这期间,中国乳业市场发生过一次翻天覆地的变化,即中国爆发了“三聚氰胺”事件,一时间没有人再相信国产奶粉,“洋奶粉”热一时高涨。澳优乳业借此实现了业绩大幅增长,并在2009年4月在香港上市。

  2010年6月,澳优乳业国际化范围扩大,与法国索迪雅集团旗下诺蒂柏欧合作,双方组建合资企业,各占50%股份。

  2011年,澳优乳业继续将国际化视线对准欧洲,7月,出资1600万欧元收购荷兰海普诺凯51%股份。2012年11月,又将剩余49%股份收入囊中,对海普诺凯实现100%控股。

  2009年至2012年,是澳优乳业国际化步伐最快的几年。

  有业内人士告诉新金融记者,澳优乳业在这几年走得太快了,而且不停地想创新,规则也不停地变化。

  但是,在这之后,澳优乳业同中国的合生元等企业一起,经历了来自市场的一次审问,即到底是不是国际品牌。澳优乳业很快承认自己是国产品牌,但产品是海外进口,坚持自己走的是“国际化路线”。

  但是也正是因为“假洋品牌”风波,致使澳优乳业在市场中失去了不少阵地。一位在天津做了10年奶粉销售的负责人告诉新金融记者,澳优乳业在天津本来就没有消费基础,“假洋奶粉”风波之后,消费者更加不认可这个品牌了。也是那之后,天津下架了澳优乳业的产品,之后再也没有上过架。如今在天津的诸多奶粉销售渠道,都很难见到澳优。

  如今消费者基本都能认清奶粉品牌中那些是国产哪些是真正的国外品牌,但是包括澳优在内的几个做奶粉进口商和分销商的国产奶粉品牌都在“假洋奶粉”风波中受到打击。

  除了假洋奶粉风波,澳优乳业在国内市场难以进一步做大的原因还有中国市场越来越开放,竞争变得更加激烈,不少获得消费者认可的奶粉品牌尚能站稳脚跟,但是澳优乳业却不得不面对市场被蚕食得越来越多。

  一份比较澳优乳业、合生元等品牌去年表现的数据显示,澳优乳业2014年中报收入为9.37亿元、贝因美为24.05亿元、合生元为21.89亿元??梢钥闯?,澳优乳业在营收数据上已经远远被合生元、贝因美甩在了后面。
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